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KTV 行業會被怎樣改變?

時間:2015-06-03

eMarketer預測2017年中國數字廣告支出將達到485.1億美元,和2014年的237.0億美元相比翻一番,到2018年將達到572.4億美元。

如果將視頻數字廣告支出作為一個獨立的形式計算,AnalysysInternational在2014年1月預測2015年中國數字視頻廣告支出將達到250億人民幣(40.7億美元)。這和2010年相比是一個巨大飛躍,根據eMarketer新報告“中國數字視頻廣告:一個復雜而充滿競爭的市場”廣告技術提供商MiaozhenSystems(秒針系統)創始人、CTO吳明輝表示“視頻廣告支出份額和中國媒體廣告支出不相稱,應該有更多的電視廣告支出流向互聯網,大部分是數字視頻。中國數字視頻企業也有和電視渠道一樣品質的內容,而且未來會生產比電視更多的視頻內容。

2014年8月iResearchConsultingGroup發布的研究預測,2015年中國營銷商在移動視頻廣告方面將支出53.2億元人民幣(8.655億美元),占數字視頻預計支出的三分之一。到2017年,移動指出將達到數字視頻廣告支出的一半。

當前移動設備每千人成本(CPM)比PC高。但是,互聯網廣告庫存稀缺,未來移動視頻平臺CPM預計將會下降。吳明輝指出“移動設備視頻廣告比PC更具有更強的參與性。PC是一個多任務系統,消費者通常會打開多個窗口。不管什么時候看到視頻廣告,都可以放在那不管,迅速轉向其他內容。但是,移動設備觀眾就不大可能跳過視頻廣告。”

ZenithOptimedia中國區營銷主管ShannBiglione表示,對營銷人員來說“較高的移動視頻使用量給他們提供了接觸目標消費者的機會,創意的挑戰就是開發移動視頻廣告新形式。”

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